Содержание
показать
1
История плаката keep calm
2
Варианты перевода
3
Использование в современной культуре
История плаката keep calm
В начале Второй мировой войны, когда мир был погружен в депрессию, а люди жили в страхе, каждый день находясь в тревоге за свою жизнь и свое будущее, человечество нуждалось в поднятии духа и боевого настроя. В это время во многих странах были популярны агитационные листовки и плакаты с различными призывами военного и политического характера.
“Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе”
В Англии, которая участвовала во Второй мировой войне в союзе Антанты, такое явление также было распространено. Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might (Свобода под угрозой. Защищай её со всей своей силой) и Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory (Ваша отвага, Ваша бодрость, Ваша решимость принесёт нам победу) с такими героическими призывами обращалось английское правительство к своему народу.
В сентябре 1939 года два таких плаката были растиражированны и развешаны по всей Англии: в окнах магазинов, на железнодорожных станциях. Эти постеры были выполнены в одном стиле и имели всего два цвета: белые буквы на красном фоне. Надписи были сделаны специальным красивым шрифтом, который было бы трудно подделать противнику. В виде графической эмблемы использовали изображение короны короля Георга VI.
Британским Министерством Информации в этой же серии был выпущен третий плакат, который гласил Keep Calm and Carry On (Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе). Его было решено использовать только на случай кризиса или вторжения. Но такого не произошло, и плакаты “keep calm”, тиражом в 2,5 миллиона, так и не были представлены публике.
ARVE Error: src mismatch
url: https://www.youtube.com/watch?v=FrHkKXFRbCI
src in: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI?wmode=transparent&rel=0&feature=oembed
src gen: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCIActual comparison
url: https://www.youtube.com/watch?v=FrHkKXFRbCI
src in: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI?wmode=transparent&rel=0
src gen: https://www.youtube-nocookie.com/embed/FrHkKXFRbCI
Вся партия плаката так и пролежала в хранилищах на протяжении всей войны. Спустя полвека в небольшом городке Алник на чердаке своей книжной лавки плакат “сохраняй спокойствие” нашел Стюарт Мэнли. Британцу и его супруге очень понравился символический постер из прошлых времен, и они решили украсить им витрину своего книжного магазина “Barter books”.
Многие посетители обращали внимание на этот плакат и выражали желание его купить. Тогда владельцам пришла в голову идея, сделать копии памятного плаката и выставить их на продажу. До 2005 года плакаты хоть и продавались, но бешеной популярностью не пользовались, пока в одной из газет не появилась заметка. В заметке речь шла о постере “сохраняй спокойствие”, автор предложил его в качестве рождественского сувенира.
Тогда начался настоящий бум продаж. В книжный магазин ежедневно поступали заявки на покупку плаката “keep calm”. Как рассказывает сам мистер Мэнли, его сотрудники в это время только и занимались тем, что принимали заявки и упаковывали плакаты.
Спустя два года столь популярный эскиз, стал использовать Марк Куп.
Предприимчивый Куп организовал производство кружек, фартуков и других сувениров с логотипом “Keep calm and Carry on”. Такие товары пользовались спросом у британцев и приносили успешные продажи. Так что в 2011 году Марк Куп предпринял попытку зарегистрировать “Keep calm and Carry on” в качестве собственной торговой марки, с требованием прекращения продаж другими компаниями товаров с этим отличительным логотипом.
Однако в регистрации было отказано на основании того, что фраза получила довольно широкое распространение, став народным достоянием. Сами англичане отмечают, что этот лозунг является эталоном английской сдержанности и твердости характера.
С 2009 года картинка-плакат стала достоянием и всего мира, попав в интернет. Удивительно, что простая фраза из прошлого, состоящая всего из пяти слов, стала так популярна в разных странах в наше время.
Варианты перевода
Пародии имеют различный характер
Благодаря мировой паутине фраза “Keep calm and Carry on” стала популярна и в среде российских пользователей. Появились даже свои варианты перевода и фразы-аналоги. Традиционно “Keep calm and Carry on” переводят на русский язык как “Соблюдайте спокойствие и продолжайте в том же духе”.
Существует еще один вариант “Сохраняйте спокойствие и держитесь!”. Носители русского языка предлагают еще такие пути перевода, как “Будь спокоен и так держать!”, “Делай, что должно, и пусть будет, что будет”.
И даже используют эквивалент “Улыбаемся и машем”. Понятно, что такие варианты не дословно переводят с английского, а скорее лишь передают общий смысл оригинала.
Таким образом, русскоязычное население, употребляя фразу “keep calm” в таком переводе, делает ее элементом языковой игры.
Использование в современной культуре
После того как слоган “keep calm” влился в общественные массы, прежде всего в интернет-массы, неудивительно, что элементом языковой игры ему приходилось быть не раз. После того как фраза плотно вошла в обиход, и, можно сказать, набила аскому, став “мемом английскости”, ее стали активно пародировать.
Пародии имеют различный характер, чаще всего с оттенком иронии или откровенным сарказмом. Известные примеры: “keep calm and drink beer”, “keep calm and call batman”, “keep calm and fake a British accent”, “keep calm and evade the police”, “keep calm and blog on”.
В 2008 году в продаже появились футболки с принтом пародией “Now panic and Freak out”. В 2009 году такой вариант пародии был довольно популярен в связи с распространением глобального экономического кризиса в Англии. И до сих пор на многих сайтах можно найти товары с различными дизайнами-пародиями на “keep calm”.
Одна из известных торговых площадок насчитывает около 10000 всевозможных товаров с оригинальным и производными дизайнами.
Также в 2009 году появился сайт-генератор изображений, где любой пользователь может создать собственный плакат в стиле “keep calm”. Хостинг галерея сайта насчитывает более 12 миллионов изображений, созданных на этом генераторе, и их число постоянно растет.
Популярность “keep calm” неумолима, а фантазии пользователей нет предела.
Несмотря на смену времен и поколений, простая фраза из 5 слов покорила мир. Некогда призванная спасти Англию от морального падения и вселить уверенность фраза, спасает и сейчас, прежде всего, от уныния. “Keep calm and Улыбайтесь!”
Источник